OPERASI TERBUKA PARA INFLUENCER DI TENGAH RENDAHNYA LITERASI KHALAYAK
DOI:
https://doi.org/10.31848/kosa.v2i2.4002Kata Kunci:
Influencer, jasa, komunikasi, persuasi, review produkAbstrak
Gaya tutur meyakinkan berpadu gestur yang mendukung memunculkan daya tarik tersendiri. Dalam sebuah adegan di layar media sosial, foto-foto dan video menyorot objek secara close up dengan efek yang membangkitkan selera. Seseorang muncul, bertindak layaknya pakar yang kemudian melakukan review atas produk yang diendorsenya. Seketika khalayak terpikat. Namun tak menyadari kalau mereka tengah terperangkap pada jebakan persuasi yang ditebar para infleuncer. Apapun yang disampaikan mampu menghipnotis meski jika dicerna lebih dalam terdapat kesalahan makna yang esensial atas produknya. Namun karena sudah terbujuk pada ajakan tersebut diam-diam mencatat alamat tempat produk kuliner tersebut. Inilah model komunikasi pemasaran di era digital. Untuk meneliti lebih jauh tentang aktivitas para influencer, penelitian ini bertujuan menganalisis kondisi khalayak yang langsung terpengaruh ajakan para influencer. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan jenis analisis naratif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat literasi khalayak yang masih relatif rendah menghasilkan efek bujukan yang menggerakan khalayak untuk mengambil keputusan, sedangkan pada masyarakat dengan derajat literasi yang tinggi tidak akanmudah terpengaruh bujukan yang disampaikan influencer.
Referensi
Abednego, F., Kuswoyo, C., Lu, C., & Wijaya, G. E. (2021). ANALISIS PEMILIHAN SOCIAL MEDIA INFLUENCER PADA INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU KONSUMEN (STUDI KUALITATIF PADA GENERASI Y DAN GENERASI Z DI BANDUNG). Jurnal Riset Bisnis, 5(1), 57–73.
Athaya, F. H., & Irwansyah. (2023). MEMAHAMI INFLUENCER MARKETING: KAJIAN LITERATUR DALAM VARIABEL PENTING BAGI INFLUENCER. Jurnal Teknologi Dan Informasi Bisnis, 3(2), 334–349.
Fauzi, A., Saing, B., Nazira, N. A., Putri, S. A., Pangeswati, S. O., Nurhasanah, S. D., Maharani, S., & Theresia. (2024). Peran Dan Fungsi Influencer Di Media Sosial. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 2(1), 1–16. https://doi.org/10.61597/jbe-ogzrp.v2i1.16
Hadisaputra, P. (2021). PENELITIAN KUALITATIF, Mengurai Seputar Apa, dan Bagaimana Cara Praktis,Menulis dan Melakukan Penelitian Kualitatif dari A sampai Z. https://www.researchgate.net/publication/353587963
Haoe, S., Ganiwidjaja, J. T., & Andreani, F. (2023). PERAN MARKETING FOOD INFLUENCER TIKTOK TERHADAP FOLLOWER ENGAGEMENT DAN PURCHASE INTENTION PARA PENGIKUT FEBRYAN DIO RAMADHAN. Jurnal Manajemen Perhotelan, 9(1), 24–34. https://doi.org/10.9744/jmp.9.1.24-34
Hapsari, D. K., Manalu, S. R., & Rahmiaji, L. R. (2022). MEMAHAMI MOTIVASI, BENTUK INTERAKSI, DAN MANFAAT BAGI FOLLOWER DALAM MENGIKUTI MICRO-INFLUENCER DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Interaksi, 11, 367–386.
Meifitri, M. (2020). Fenomena Influencer Sebagai Salah Satu Bentuk Cita-Cita Baru di Kalangan Generasi Zoomer. KOMUNIKASIANA, Journal of Communication Studies, 2(2), 69–82.
Mulyono. (2022). Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran di Era Pandemi Covid-19. Jurnal Web Informatika Teknologi (J-WIT, 7(2), 1–10. https://dataindonesia.id
Rahmandini, A., Bafadhal, F., & Hidayah, L. N. (2021). Tanggung Jawab Influencer Dalam Pemasaran Produk Usaha Melalui Instagram. ZAAKEN, 2(3), 456–468. https://www.medcom.id/teknologi/news-teknologi/JKREaxxk-indonesia-1-dari-5
Sadasri, L. M. (2017). SELEBRITI MIKRO DI MEDIA BARU KAJIAN PRESENTASI DIRI DALAM VLOG SELEBRITI MIKRO. Jurnal Penelitian Komunikasi Dan Opini Publik, Direvisi, 167–181.
Syukur, M., & Salsabila, S. (2022). INFLUENCER IMPACT; SOLUSI PRODUSEN DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK. Jurnal Istiqro, 8(2), 129–140. https://doi.org/10.30739/istiqro.v8i2.1502
Taufik, C. M., & Suhaeri. (2020). URGENSI LITERASI DALAM SUASANA CHAOS. Jurnal Ensains, 3, 86–92. http://jurnal.universitaskebangsaan.ac.id/index.php/ensains
Winarty, S. (2024). Transformasi Realitas Digital Melalui Influencer Meta Human @Lav_Caca oleh Genexyz. INNOVATIVE: Journal of Social Science Research, 4(4).
Zarnubi, A. S., & Cahyaningtyas, K. S. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Pemasaran Makanan Home Industry Di Kalangan Mahasiswa Universitas Esa Unggul. In Jurnal Ilmu Komunikasi Andalan) | (Vol. 7, Issue 2). https://ejournal.unma.ac.id/
