KONTEN VISUAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE KAMALEENS
DOI:
https://doi.org/10.31848/kosa.v3i1.4301Kata Kunci:
Konten Visual, Instagram, Komunikasi Pemasaran, Brand Image, Hierarki EfekAbstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi dalam komunikasi pemasaran, khususnya melalui Instagram. Kamaleens sebagai merek fashion lokal menggunakan konten visual Instagram untuk membangun brand image yang kuat di benak konsumen. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui dan menjelaskan peran konten visual Instagram @kamaleens dalam komunikasi pemasaran untuk membentuk brand image melalui tiga aspek dalam teori hierarki efek: kognitif, afektif, dan konatif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, sedangkan teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam, observasi konten Instagram @kamaleens, dokumentasi digital, serta studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada aspek kognitif, Kamaleens berhasil membangun kesadaran dan pengetahuan audiens terhadap merek melalui desain visual yang estetik, informatif, dan konsisten. Pada aspek afektif, konten visual membangkitkan emosi positif melalui tampilan nyaman, gaya hidup yang relevan, serta kolaborasi dengan influencer yang sesuai dengan nilai audiens, sehingga menumbuhkan rasa suka dan preferensi. Pada aspek konatif, konten visual mendorong keyakinan dan tindakan pembelian melalui pesan persuasif, testimoni sebagai bukti sosial, serta program loyalitas seperti diskon dan membership. Secara keseluruhan, strategi konten visual Instagram @kamaleens terbukti efektif membentuk brand image melalui tahapan komunikasi pemasaran yang dijelaskan dalam teori hierarki efek.
Referensi
Priansa, D.J. 2021 Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: CV PUSTAKA SETIA.
Hasim, H., & Apriliani, P. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Scoop dan Skoop Dalam Membangun Brand image. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 2(01), 62.
Buditomo, Nurcahyo. 2024. “Pengaruh Konten Visual Dan Brand Awareness Pada Keputusan Pembelian Produk Ouraqila Skincare Dengan Brand Trust Sebagai Pemediasi”. Tesis. Malang: Universitas Muhammadiyan Malang.
Robert J. Lavidge and Gary A. Stainer 1961 “A model for predictive measurment of advertising effectiveness” dalam Sage Publications, Inc.on behalf of American Marketing Association. JSTOR, Vol. 25, No. 6 (Oct., 1961), pp. 59-62 (4 pages)
Suryadi, D., & Jupriani, J. (2023). Analisis Konten Visual Pada Akun Instagram New Normal Burger Bar Ditinjau Dari Teori Retorika. Jurnal Riset Rumpun Seni, Desain dan Media, 2(2), 155-166.
Hidayati K.F. 2024 “Memahami Konten Visual, Kunci Penting Pikat Membaca dan Audiens” https://glints.com/id/lowongan/visual-content-konten-visual/ Tanggal akses 16 Oktober 2024, pk 20.07 WIB.
Lailia, V. R., & Dwiridotjahjono, J. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Arunazma. Jurnal of Management and Social Sciences, 1(2), 01-10.
Abdussamad, Z. 2021 Metode Penelitian Kualitatif. Makassar: Syakir Media Press.
RIZALDI, M. 2024. “KOMUNIKASI PEMASARAN AKUN INSTAGRAM@ VIERAOLEHOLEH. ID DALAM MEMPROMOSIKAN OLEH-OLEH KHAS RIAU” Doctoral dissertation. Riau: Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Tanujaya, C. (2017). Perancangan Standart Operational Procedure Produksi Pada Perusahaan Coffeein. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 2(1), 90-95.
Gunawan, I. 2022 Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Fitria, S. A., & Eriend, D. (2024). Motif Penggunaan Fake Account Pada Media Instagram di Kalangan Mahasiswa Universitas Ddharma Andalas. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 4(3), 760-765.
Desiana, Z., Rifatah, M. F., & Sahputra, D. (2022). Komunikasi Verbal dan Non-Verbal Sales Promotion Girl dalam Proses Pemasaran Produk Rokok. Tabularasa: Jurnal Ilmiah Magister Psikologi, 4(1), 1-6.
Sugiyono. 2023 Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta Bandung
Niam, A.F. 2023. “STRATEGI SISWA DALAM MENGHADAPI KEJENUHAN BELAJAR DI SMP NEGERI 3 BANJAR BARU”. Skripsi. Lampung: Universitas Lampung.
Feriyanto, O. (2024). PENERAPAN SISTEM AKUNTANSI PADA PERUSAHAAN “KEBAB BOSMAN”. Jurnal Publikasi Manajemen Informatika, 3(1), 60-76.
Afriana, F., Rahayu, A. P., & Agustiningrum, H. (2017). Hierarki Efek Model pada Tayangan Iklan Youtube. Inter Komunika, 2(2), 140-145.
Rizki, M. F., Nugroho, E., & Kholik, A. (2023). Peningkatan Kesadaran Branding Tourist Information Center pada Desa Wisata Cisaat melalui Media Digital. Jurnal ISIP: Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 20(2).
