Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Impor

Studi Pada Reseller PT. AREA AKSA GROUP di Kota Bandung

Abstract

Latar belakang dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui bagaimana gambaran dan pengaruh antara kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Reseller barang impor di PT Area Aksa Grup Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pengujian hipotesis. Pengumpulan data menggunakan teknik wawancara atau kuisioner yang dilakukan kepada reseller barang impor di PT Area Aksa Grup Kota Bandung. Data yang digunakan adalah data primer berupa kuisioner secara langsung kepada responden. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji keberartian regresi, uji keberartian koefisien regresi. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 44 reseller barang impor di PT Area Aksa Grup Kota Bandung. Berdasarkan hasil uji keberartian regresi, kualitas produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji keberartian koefisien regresi, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 25%, promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 13,3%, Nilai koefiensi determinasi (R2) sebesar 0,383 hal ini berarti besarnya pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 38,3% terhadap keputusan pembelian dan sisanya sebesar 61,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti oleh penelitian ini.